# Toyota strengthens its Chinese strategy amid decline of Japanese brands

> Toyota is partnering with BYD to launch an electric sedan in China and is calling on Japanese automakers to unite against Chinese competition, as Japanese-brand production in the country falls 46.5% from January to September 2026. Despite a 25% drop in its sales in China, Toyota announces a half-year operating profit of 2,038 billion yen, supported by hybrids in the United States (+8%) and a favorable exchange rate effect. The Japanese brands' share in China falls to 10.7%, with Honda marking a 32nd consecutive month of decline, and Toyota is banking on increased local sourcing and a new generation of electric vehicles to win back the market. Difficulties are mainly documented for China and Japan, while the United States appears as the market where hybrids support results; South Korea, the United Kingdom, Germany and Spain cover the story without distinct national elements provided.

**In brief**: Ongoing story bringing together 26 events involving Toyota, Honda, Nissan and 10 more, in 6 countries (Chine, Japon, États-Unis and 3 more), followed from 30 October 2026 to 6 November 2026. 74 articles from 21 sources (plants, jobs and earnings, sales and market, electric and batteries and 1 more); last updated on 6 November 2026 at 09:55. Figures reported: 860107 vehicles.

- Status: ongoing
- Scope: International
- Category: Plants, jobs and earnings, Sales and market, Electric and batteries, Launches and reviews
- Countries: Chine, Japon, États-Unis, Allemagne, Corée du Sud, Thaïlande
- Brands: Toyota, Honda, Nissan, Mitsubishi Motors, Toyota Motor, BYD, Lexus, Mazda, Chery, GAC Group, Geely, Great Wall Motor, Hyundai
- First detected: 30 October 2026 at 10:43
- Updated: 6 November 2026 at 09:55
- Web page: https://mecapress.com/stories/12-toyota-strengthens-its-chinese-strategy-amid-decline-of-japanese-brands

## National stories (7)

- China — 2 country-specific events, 28 articles
- Japan — 0 country-specific event, 16 articles
- South Korea — 0 country-specific event, 11 articles
- United States — 0 country-specific event, 5 articles
- Spain — 0 country-specific event, 2 articles
- Germany — 0 country-specific event, 2 articles
- United Kingdom — 0 country-specific event, 2 articles

## Reported figures

- 779.6 billion yen
- $4.91 billion
- Y932.0 billion
- $169.6
- 2,236.4 billion yen

## What is established

_“Confirmed” = reported by at least two independent outlets (outlets of the same group count as one). AI cross-check of the collected headlines and extracts._

**Confirmed by several sources**

- Production by the four Japanese automakers in China, April-September 2026: -32%, at about 1.02 million units, the lowest since 2008. (4 independent sources: [盖世汽车](https://news.google.com/rss/articles/CBMiUEFVX3lxTE9mUGRSZ0lUMERyZ2lFY09lYTBLWTBmUlJ1dTNkR25nUEZYc0QtNFZzbm50UjVjMTVyc2FJTmlMaWUybGRuNXhnMHBSWFYyTnA1?oc=5), [머니투데이](https://news.google.com/rss/articles/CBMibkFVX3lxTFBXcExZR0pxb3k4RFNNMWhhbXF3N0NBZmM1WnpFUWo5X2NBU0VCUEdadUh6dEo1ekIwM0owd3g0TFFIaVlQUldTRFBFN3lhQ0JlNDN1SnVWZjhnd2lQR3p1MWZMZjM3Z3VGd2U3MF930gFuQVVfeXFMUFdwTFlHSnFveThEU00xaGFtcXc3Q0FmYzVaekVRajlfY0FTRUJQR1p1SHp0SjV6QjAzSjB3eDRMUUhpWVBSV1NEUEU3eWFDQmU0M3VKdVZmOGd3aVBHenUxZkxmMzdndUZ3ZTcwX3c?oc=5), [新浪汽车](https://auto.sina.cn/2026-10-31/detail-inixakvf4174696.d.html?vt=4), [网通社](https://news.google.com/rss/articles/CBMiW0FVX3lxTE5uZHg0Q2V2SWhOVWZBSnluTXFub2pFWl9UQWl2YXBJZWFSQ3JYNkpERk5yMFNiRjk5QlZMVkU0cThWcGtTMDk1ejBYVFBfQjZ6U3B2aGFNcFMyQkU?oc=5))
- Toyota's global battery electric vehicle sales reached 309,766 units from January to September 2026, up 127.4%. (3 independent sources: [autodaily.co.kr](https://www.autodaily.co.kr/news/articleView.html?idxno=601627), [forococheselectricos.com](https://forococheselectricos.com/noticias/toyota-ventas-electricos-caida-china-20261030-42623.html), [autoherald.co.kr](http://www.autoherald.co.kr/news/articleView.html?idxno=62044))
- Toyota global sales in September 2026: 860,107 units, down 2.2% year on year, a third consecutive monthly decline. (2 independent sources: [autodaily.co.kr](https://www.autodaily.co.kr/news/articleView.html?idxno=601627), [autoherald.co.kr](http://www.autoherald.co.kr/news/articleView.html?idxno=62044))
- Honda's production in China has fallen by about 90%, the steepest decline among Japanese automakers. (2 independent sources: [新浪汽车](https://auto.sina.cn/2026-10-31/detail-inixakvf4174696.d.html?vt=4), [forococheselectricos.com](https://forococheselectricos.com/noticias/produccion-coches-japoneses-china-caida-toyota-honda-20261031-42633.html))
- Lexus will launch in 2027 a locally produced electric SUV in Shanghai, ending its import-only approach in China. (2 independent sources: [CarNewsChina.com](https://carnewschina.com/2026/10/31/lexus-to-launch-first-china-made-electric-suv-in-2027-at-shanghai-plant/), [스타뉴스](https://www.starnewskorea.com/en/business-life/2026/11/01/2026110111423634789))

**Sources disagree**

- Decline in Japanese production in China over six years: 60% versus the 2020 peak according to [观察者网](https://news.google.com/rss/articles/CBMic0FVX3lxTE1FUGVwOEUwS0QzYmVDdUdzc0tIQXJQS2ZER19McU03d1ZNcDZtc1VqNXRjckNIMzNXY3JYLTdHUWY2NWlodkxFa094ejFRcTVGQ2JXUE40U3FXNjN5RjVDY2t2WHZfSlVUSC1DUEpzNjkyQ00?oc=5) ; 63% versus the 2020 peak according to [新浪汽车](https://auto.sina.cn/2026-10-31/detail-inixakvf4174696.d.html?vt=4)

**Single source so far**

- Toyota's sales in China fell by nearly 20% in September 2026. (according to [autodaily.co.kr](https://www.autodaily.co.kr/news/articleView.html?idxno=601627))
- Japanese passenger car production in China fell 46.5% between January and September 2026. (according to [forococheselectricos.com](https://forococheselectricos.com/noticias/produccion-coches-japoneses-china-caida-toyota-honda-20261031-42633.html))
- Toyota's production in China fell 40.7% year on year, while accounting for more than 60% of Japanese volume. (according to [forococheselectricos.com](https://forococheselectricos.com/noticias/produccion-coches-japoneses-china-caida-toyota-honda-20261031-42633.html))
- Toyota has partnered with BYD to launch an electric sedan in China. (according to [Mashable](https://news.google.com/rss/articles/CBMiakFVX3lxTE1DeDRXemUyNHB3OTBaaUl0cTVmNk96WXA4ZjVGOGRiY3BkQ2owdGpreHFNcEd1YTdXYkFNcFRoYkFVcnBfekVXcUJndTVqTmstSUxueGh2SDI2MkYtWlJrY2tram44aWpQZVE?oc=5))
- Toyota calls on Japanese automakers to unite against Chinese automakers. (according to [Motor1.com](https://news.google.com/rss/articles/CBMiekFVX3lxTFA2Z0R4bngyWm5mOWpZbk5ramNVZmJ4aTdLVGhNSi1pUEJKMHZqYW54d2RpY2VJNnRaandNQXFDRzN0aUJpUVFocHBWVS1UbEtQTnBNVFlMOHk2OUQ2MW90SEpKa3JTX1RDRGl2aTNVSmxIUEZHeXhiWmp3?oc=5))

**Updates**

- 1 November 2026 at 20:29: New official figure: Toyota global production April-September 2026 at 4.89 million units (-2%).
- 1 November 2026 at 20:29: New official figure: Toyota global BEV sales for January-September 2026 at 309,766 units (+127.4%).
- 1 November 2026 at 20:29: New official figure: Toyota global sales for September 2026 at 860,107 units (-2.2%), a third consecutive month of decline.

**Checked on the web**

_Automatic web search, official sources first; “contradicted” only when an official source is cited._

- Confirmed: Production by the four Japanese automakers in China, April-September 2026: -32%, at about 1.02 million units, the lowest since 2008. ([ccfa.fr](https://ccfa.fr/wp-content/uploads/2026/11/CCFA-2026-FR-8.pdf), [autonews.gasgoo.com](https://autonews.gasgoo.com/articles/news/japanese-automakers-china-output-falls-32-lowest-for-aprilseptember-since-2008-2117491278853599232), [sacbee.com](https://www.sacbee.com/news/business/article317916159.html), [manilatimes.net](https://www.manilatimes.net/2026/08/29/business/foreign-business/toyota-sales-production-fall-on-sharp-declines-in-china-middle-east/2414066), [businessday.co.za](https://www.businessday.co.za/motoring/2026-11-04-toyota-profit-set-for-first-increase-in-six-quarters/))
- Not confirmed at this stage: Toyota's global battery electric vehicle sales reached 309,766 units from January to September 2026, up 127.4%. ([japantimes.co.jp](https://www.japantimes.co.jp/business/2026/08/28/companies/toyota-sales-july), [asia.nikkei.com](https://asia.nikkei.com/business/automobiles/toyota-remains-top-global-automaker-in-first-half-sales-for-seventh-year), [bitauto.my](https://www.bitauto.my/en/news/10011004651.html), [automobile-magazine.fr](https://www.automobile-magazine.fr/economie-politique/article/53270-les-ventes-du-geant-de-lautomobile-mondial-decrochent-dangereusement-sur-le-plus-grand-marche), [japantimes.co.jp](https://www.japantimes.co.jp/business/2026/09/29/companies/toyota-sales-seventh-monthly-drop))
- Not confirmed at this stage: Toyota's sales in China fell by nearly 20% in September 2026. ([autoactu.com](http://www.autoactu.com/actualites/toyota-releve-ses-previsions-grace-a-une-demande-robuste-et-au-yen-le-plongeon-en-chine-continue), [japantimes.co.jp](https://www.japantimes.co.jp/business/2026/08/28/companies/toyota-sales-july), [ccfa.fr](https://ccfa.fr/wp-content/uploads/2026/11/CCFA-2026-FR-8.pdf), [japantimes.co.jp](https://www.japantimes.co.jp/business/2026/09/29/companies/toyota-sales-seventh-monthly-drop), [zonebourse.com](https://www.zonebourse.com/actualite-bourse/le-benefice-de-toyota-bondit-de-34-premiere-hausse-en-six-trimestres-ce785fdcd88af622))

## Background

_Context and reference points, separate from the story’s news; every item links to its source._

**Key terms**

- **New energy vehicle**: A category of vehicles whose propulsion does not directly use a conventional internal combustion engine; it includes notably hydrogen vehicles, which use a chemical transformation of dihydrogen as propulsion energy, often via a fuel cell. ([Wikipédia](https://fr.wikipedia.org/wiki/V%C3%A9hicule_%C3%A0_hydrog%C3%A8ne))
- **Residual value**: The value of an asset after deducting depreciation due to wear or obsolescence; in accounting, it corresponds to acquisition cost less amortization over its useful life. ([Wikipédia](https://fr.wikipedia.org/wiki/Amortissement_comptable))

## Sources by country and language

- China: 28 articles, 18 outlets
- Japan: 16 articles, 10 outlets
- South Korea: 11 articles, 7 outlets
- United States: 5 articles, 4 outlets
- unknown: 3 articles, 3 outlets
- Germany: 2 articles, 1 outlets
- Spain: 2 articles, 1 outlets
- United Kingdom: 2 articles, 2 outlets
- Australia: 1 articles, 1 outlets
- Brazil: 1 articles, 1 outlets
- Canada: 1 articles, 1 outlets
- Greece: 1 articles, 1 outlets
- Pakistan: 1 articles, 1 outlets

**Languages**: Chinese (27), English (17), Japanese (15), Korean (10), Portuguese (2), Spanish (2), unknown (1)

## Timeline (26 events)

### 30 October 2026 — [Toyota : ventes mondiales en baisse sur trois mois malgré le bond des électriques](https://mecapress.com/events/1514-toyota-ventes-mondiales-en-baisse-sur-trois-mois-malgre-le-bond-des-electriques.md)

Sur janvier-septembre 2026, les ventes mondiales de Toyota reculent pour le troisième mois consécutif, pénalisées par la Chine, tandis que les ventes de BEV bondissent de 127,4 %.

8 sources, 11 articles · Worldwide (Japon, Chine, États-Unis)

### 30 October 2026 — [Le modèle de croissance de Toyota mis à l'épreuve par la chute de ses ventes en Chine](https://mecapress.com/events/1123-le-modele-de-croissance-de-toyota-mis-a-l-epreuve-par-la-chute-de-ses-ventes-en.md)

Le premier constructeur mondial voit sa formule de croissance contestée : malgré la progression des hybrides en Amérique du Nord, il ne parvient pas à enrayer la baisse de son chiffre d'affaires en Chine face aux constructeurs locaux.

4 sources, 4 articles · Japon, Chine, États-Unis, Allemagne

### 31 October 2026 — [Les constructeurs japonais à la traîne sur le rythme d'innovation en Chine](https://mecapress.com/events/949-les-constructeurs-japonais-a-la-traine-sur-le-rythme-d-innovation-en-chine.md)

Selon un média chinois, les constructeurs japonais ne parviennent pas à suivre le rythme d'innovation du marché automobile chinois.

1 sources, 3 articles · Chine, Japon

### 31 October 2026 — [Les constructeurs japonais face à la chute de leurs ventes en Chine](https://mecapress.com/events/915-les-constructeurs-japonais-face-a-la-chute-de-leurs-ventes-en-chine.md)

Un analyste de Mizuho revient sur la division par deux des ventes de Honda et Nissan sur le marché chinois et sur les stratégies de survie des constructeurs japonais.

1 sources, 1 articles · Chine — Chine, Japon

### 31 October 2026 — [Les constructeurs japonais déclinent leurs stratégies de survie au salon de Pékin 2026](https://mecapress.com/events/798-les-constructeurs-japonais-declinent-leurs-strategies-de-survie-au-salon-de.md)

Face à la « vitesse chinoise », les constructeurs japonais présentent au salon de Pékin des approches différenciées pour se maintenir sur le marché chinois.

1 sources, 4 articles · Pékin — Chine, Japon

### 31 October 2026 — [La production des constructeurs japonais en Chine a chuté de 60 % en six ans](https://mecapress.com/events/771-la-production-des-constructeurs-japonais-en-chine-a-chute-de-60-en-six-ans.md)

La production des marques japonaises en Chine a reculé d'environ 60 % en six ans, illustrant leur perte de terrain sur le marché chinois.

1 sources, 1 articles · Chine, Japon

### 31 October 2026 — [Les constructeurs japonais peinent à vendre en Chine](https://mecapress.com/events/711-les-constructeurs-japonais-peinent-a-vendre-en-chine.md)

Les marques japonaises subissent une forte baisse de leurs ventes en Chine, remettant en cause leur position sur le premier marché automobile mondial.

1 sources, 1 articles · Chine, Japon

### 31 October 2026 — [Lexus to produce its first electric SUV in China in 2027](https://mecapress.com/events/686-lexus-to-produce-its-first-electric-suv-in-china-in-2027.md)

Lexus is ending its import-only approach in China with a locally made electric SUV, with Toyota targeting production in Shanghai in 2027.

5 sources, 5 articles · Shanghai — Chine, Japon

### 31 October 2026 — [Baisse des ventes des trois constructeurs japonais en Chine en septembre](https://mecapress.com/events/276-baisse-des-ventes-des-trois-constructeurs-japonais-en-chine-en-septembre.md)

Les trois grands constructeurs japonais reculent en Chine en septembre, un marché où la pénétration des véhicules à énergies nouvelles atteint 67 %.

1 sources, 5 articles · Chine, Japon, Corée du Sud

### 31 October 2026 — [October 31 review of electric vehicle news in China](https://mecapress.com/events/257-october-31-review-of-electric-vehicle-news-in-china.md)

Overview: opening of GAC's first overseas battery pack plant in Thailand and a 32% drop in production by Japanese automakers in China.

1 sources, 1 articles · Chine, Thaïlande, Japon

### 31 October 2026 — [La production des quatre constructeurs japonais en Chine chute de 32%](https://mecapress.com/events/77-la-production-des-quatre-constructeurs-japonais-en-chine-chute-de-32.md)

Entre avril et septembre, les quatre grands constructeurs japonais ont vu leur production en Chine reculer de 32%, ce qui pèse sur les valeurs résiduelles des Honda et Nissan d'occasion.

2 sources, 2 articles · Chine, Japon

### 31 October 2026 — [Toyota s'allie à BYD pour lancer une berline électrique en Chine](https://mecapress.com/events/1085-toyota-s-allie-a-byd-pour-lancer-une-berline-electrique-en-chine.md)

Toyota s'appuie sur la technologie de BYD pour commercialiser une berline électrique sur le marché chinois.

1 sources, 1 articles · Chine

### 31 October 2026 — [Toyota appelle les constructeurs japonais à s'unir face à la concurrence chinoise](https://mecapress.com/events/1392-toyota-appelle-les-constructeurs-japonais-a-s-unir-face-a-la-concurrence.md)

Toyota plaide pour un rassemblement des constructeurs japonais face à la pression des acteurs chinois, estimant que la survie du secteur est en jeu.

1 sources, 1 articles · Japon, Chine

### 31 October 2026 — [La production des marques japonaises en Chine chute de 46,5 % sur neuf mois](https://mecapress.com/events/280-la-production-des-marques-japonaises-en-chine-chute-de-46-5-sur-neuf-mois.md)

Entre janvier et septembre 2026, les constructeurs japonais ont produit 1,11 million de voitures en Chine, en baisse de 46,5 %, Honda subissant le plus fort recul et Toyota concentrant plus de 60 % du volume.

2 sources, 2 articles · Chine — Chine, Japon

### 31 October 2026 — [Toyota highlights reliability against Chinese automakers](https://mecapress.com/events/534-toyota-highlights-reliability-against-chinese-automakers.md)

Toyota asserts that its vehicles' reliability reputation gives it an edge against competition from Chinese automakers.

1 sources, 1 articles · Japon, Chine

### 1 November 2026 — [Toyota to publish half-year results on November 5, with China as weak point](https://mecapress.com/events/755-toyota-to-publish-half-year-results-on-november-5-with-china-as-weak-point.md)

Toyota is set to announce on November 5 its results for April to September 2026, marked by difficult sales in China and support from hybrid sales.

3 sources, 8 articles · Japon, Chine, États-Unis

### 1 November 2026 — [Toyota : bénéfice opérationnel semestriel de 2 038 milliards de yens malgré la chute en Chine](https://mecapress.com/events/1864-toyota-benefice-operationnel-semestriel-de-2-038-milliards-de-yens-malgre-la.md)

Toyota annonce un bénéfice opérationnel de 2 038 milliards de yens pour avril-septembre 2026, au-dessus des attentes. La baisse de 25 % des ventes en Chine est compensée par la hausse de 8 % des hybrides aux États-Unis et un effet de change favorable de 200 milliards de yens.

5 sources, 9 articles · Worldwide (Japon, Chine, États-Unis)

### 3 November 2026 — [China: Toyota bZ7 (Bozhi 7) struggles to convert its good reputation into sales](https://mecapress.com/events/3510-china-toyota-bz7-bozhi-7-struggles-to-convert-its-good-reputation-into-sales.md)

Despite very positive online reviews, the GAC Toyota bZ7 electric sedan remains at modest sales volumes in China, highlighting a gap between its reputation and commercial results.

1 sources, 1 articles · Chine

### 4 November 2026 — [Honda: domestic sales up 3.6%, production cut in China in first half of 2026](https://mecapress.com/events/3813-honda-domestic-sales-up-3-6-production-cut-in-china-in-first-half-of-2026.md)

Honda reports a 3.6% increase in its sales in Japan in the first half of fiscal 2026, while cutting production in China.

1 sources, 1 articles · Japon, Chine

### 4 November 2026 — [Les constructeurs japonais sous pression en Chine, Toyota à son tour fragilisé](https://mecapress.com/events/4069-les-constructeurs-japonais-sous-pression-en-chine-toyota-a-son-tour-fragilise.md)

Analyse de la dégradation des performances des trois grands constructeurs japonais en Chine, où Toyota rencontre désormais à son tour des difficultés.

1 sources, 4 articles · Chine — Chine, Japon

### 4 November 2026 — [Analyse du recul des constructeurs japonais sur le marché chinois](https://mecapress.com/events/4249-analyse-du-recul-des-constructeurs-japonais-sur-le-marche-chinois.md)

Un article revient sur la situation des constructeurs japonais en Chine et s'interroge sur l'ampleur réelle de leur effondrement commercial.

1 sources, 1 articles · Chine, Japon

### 5 November 2026 — [Chine : la part des marques japonaises tombe à 10,7 %, Honda recule pour le 32e mois](https://mecapress.com/events/5074-chine-la-part-des-marques-japonaises-tombe-a-10-7-honda-recule-pour-le-32e-mois.md)

La part de marché des constructeurs japonais en Chine a été divisée par deux, à 10,7 %, Honda enchaînant un 32e mois consécutif de baisse des ventes.

2 sources, 2 articles · Chine, Japon

### 5 November 2026 — [Toyota veut regagner des parts de marché en Chine grâce à un approvisionnement local accru](https://mecapress.com/events/5073-toyota-veut-regagner-des-parts-de-marche-en-chine-grace-a-un-approvisionnement.md)

Toyota compte s'appuyer sur un approvisionnement local élargi en Chine pour reconquérir des parts de marché, après avoir relevé sa prévision de bénéfice annuel portée par les hybrides.

1 sources, 1 articles · Chine, Japon

### 6 November 2026 — [Honda Chine : ventes en chute de 52,2 % en octobre 2026](https://mecapress.com/events/5452-honda-chine-ventes-en-chute-de-52-2-en-octobre-2026.md)

Honda a écoulé 28 652 véhicules en Chine en octobre 2026, soit une baisse de 52,2 % sur un an, prolongeant le recul durable du constructeur japonais sur le marché chinois.

1 sources, 2 articles · Chine

### 6 November 2026 — [Toyota adapterait sa stratégie mondiale au profit d'un développement spécifique à la Chine](https://mecapress.com/events/5445-toyota-adapterait-sa-strategie-mondiale-au-profit-d-un-developpement-specifique.md)

Selon la presse chinoise, Toyota réorganise son approche pour développer des modèles et un approvisionnement spécifiques à la Chine, quitte à se démarquer de sa stratégie mondiale.

1 sources, 1 articles · Chine, Japon

### 6 November 2026 — [Toyota mise sur une nouvelle génération d'électriques pour reconquérir la Chine](https://mecapress.com/events/5593-toyota-mise-sur-une-nouvelle-generation-d-electriques-pour-reconquerir-la-chine.md)

Toyota prévoit de relancer son offensive en Chine avec une nouvelle génération de véhicules électriques adaptés au marché local, après le recul de ses ventes dans le pays.

1 sources, 1 articles · Chine, Japon

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Cite as: Mecapress, “Toyota strengthens its Chinese strategy amid decline of Japanese brands”, https://mecapress.com/stories/12-toyota-strengthens-its-chinese-strategy-amid-decline-of-japanese-brands
Methodology: https://mecapress.com/methodology